作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要“風(fēng)向標(biāo)”，本屆文博會(huì)上，文化新產(chǎn)品豐富多彩、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)。引人關(guān)注的是，不少參展企業(yè)，積極探索文化IP的多元化落地路徑，依托卡牌、文具、動(dòng)漫影視等實(shí)體載體創(chuàng)新演繹經(jīng)典IP，以年輕化、潮流化的文創(chuàng)形式激活文化價(jià)值、點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮，成為本屆文博會(huì)的一大亮點(diǎn)。

　　當(dāng)今中國(guó)，文化新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，深刻重塑文化生產(chǎn)與消費(fèi)方式，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在浙江卡游動(dòng)漫有限公司展區(qū)，依托成熟的IP運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，各類二次元頭部IP實(shí)現(xiàn)立體化、場(chǎng)景化落地。企業(yè)圍繞經(jīng)典IP開(kāi)發(fā)打造文創(chuàng)文具、毛絨周邊、收藏卡牌、徽章立牌等全系列衍生產(chǎn)品，構(gòu)建起多元的IP衍生消費(fèi)生態(tài)。例如依托三國(guó)歷史文化原創(chuàng)打造的“卡游三國(guó)”系列，就將三國(guó)人物特質(zhì)與歷史底蘊(yùn)融入卡牌技能設(shè)計(jì)，讓厚重的傳統(tǒng)歷史文化以趣味互動(dòng)的新穎形式貼近大眾、走進(jìn)年輕群體。

　　數(shù)字化時(shí)代，如何讓典藏于典籍、鐫刻于壁畫(huà)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出歷史、融入當(dāng)下，是文創(chuàng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要課題。立足傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承，卡游深耕國(guó)風(fēng)文創(chuàng)賽道，推出“騏驥馳騁典藏卡”系列產(chǎn)品。以中華傳統(tǒng)駿馬文化與古典詩(shī)詞為核心內(nèi)核，融合光柵立體燙金、高精微雕燙金、光刻浮雕等前沿精工工藝，精準(zhǔn)還原駿馬靈動(dòng)流暢的肌肉線條，呈現(xiàn)出綢緞般細(xì)膩溫潤(rùn)的觸感與極致的視覺(jué)質(zhì)感?！拔覀儾粌H僅是做一張卡片，更是在做文化的載體?！笨ㄓ握刮回?fù)責(zé)人表示。

　　伴隨國(guó)內(nèi)文創(chuàng)行業(yè)加速向多品類、全場(chǎng)景、沉浸式體驗(yàn)方向迭代，行業(yè)品牌紛紛跳出單一品類局限，拓寬IP落地賽道。順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，卡游不斷豐富文創(chuàng)業(yè)態(tài)、完善產(chǎn)品矩陣，逐步形成卡牌、IP文具、創(chuàng)意潮玩多品類協(xié)同發(fā)展的多元文創(chuàng)產(chǎn)品體系。其中，卡游的文具賽道憑借成熟的IP運(yùn)營(yíng)能力與過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)獲廣泛好評(píng)。其暢銷(xiāo)的IP中性筆，以熱門(mén)IP為情感紐帶，將高顏值設(shè)計(jì)和精湛工藝結(jié)合，將原本功能單一的書(shū)寫(xiě)工具升級(jí)為兼具實(shí)用價(jià)值、情緒價(jià)值與社交價(jià)值的潮流單品，現(xiàn)場(chǎng)吸引了不少學(xué)生群體和年輕的職場(chǎng)人士。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，中性筆作為卡游文具核心品類，工藝水準(zhǔn)位居行業(yè)前列，旗下KAYOU+系列更是斬獲多項(xiàng)國(guó)際專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯國(guó)產(chǎn)文創(chuàng)的品質(zhì)實(shí)力與創(chuàng)新能力。

　　卡游的多品類創(chuàng)新實(shí)踐，正是本屆文博會(huì)國(guó)產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。當(dāng)下，中國(guó)IP文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正加速告別粗放式“代工貼牌”模式，全面邁向自主研發(fā)、科技賦能的“中國(guó)智造”新階段，越來(lái)越多國(guó)潮文創(chuàng)品牌憑借內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)跨界破圈。在科技與文化融合展區(qū)，深圳大學(xué)藝術(shù)學(xué)部與數(shù)譜環(huán)球聯(lián)合發(fā)布的數(shù)字電影《鄭和》，正嘗試用AIGC技術(shù)賦能數(shù)字IP發(fā)展；在四川展區(qū)，仿生機(jī)器人與XR數(shù)字博物館項(xiàng)目同臺(tái)亮相，展現(xiàn)了科幻產(chǎn)業(yè)從單一內(nèi)容向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸的可能性。

　　《科幻世界》雜志社副總編輯楊國(guó)梁介紹，過(guò)去國(guó)內(nèi)科幻產(chǎn)業(yè)多停留在出版、影視改編等單一鏈條，IP價(jià)值未能充分釋放；而當(dāng)前“科幻內(nèi)容創(chuàng)作與轉(zhuǎn)化”項(xiàng)目正嘗試以IP產(chǎn)業(yè)把內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)授權(quán)、教育培訓(xùn)、文旅消費(fèi)貫通起來(lái)，探索從“一個(gè)好故事”到“一條產(chǎn)業(yè)鏈”的新型IP生態(tài)。

　　中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正以“文化+科技”為雙翼，以“創(chuàng)新+匠心”為引擎，在世界的舞臺(tái)上書(shū)寫(xiě)著屬于這個(gè)時(shí)代的“中國(guó)故事”。這不僅是產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，更是一個(gè)古老文明在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生的見(jiàn)證。

　?。ū緢?bào)記者張博令 王豐 白瑜）